Cannes – El Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD) y SAWA (Global Cinema Advertising Association) llevan una feroz dinosaurio parlante al Cannes Lions International Festival of Creativity 2022 (Festival Internacional de la Creatividad de la competencia por los Leones de Cannes), para instar a los líderes mundiales a que impulsen más acciones climáticas.

El cortometraje, que fue grabado en el Salón de la Asamblea General utilizando imágenes generadas por computadora, es el eje de la campaña del PNUD “No elijas la extinción”, que tuvo 1.800 millones de visitas en todo el mundo. El video de SAWA se proyecta actualmente en cines de 30 países durante un periodo de 8 semanas, en 16 idiomas, con el apoyo de SAWA y de Global Cinema Medium.

“Desde 2015, Global Cinema Medium se ha asociado con las Naciones Unidas para promover los Objetivos de Desarrollo Sostenible. En 2022, a pesar de que el cine ha sido uno de los sectores más afectados por la pandemia, las empresas de publicidad miembros de Global Cinema se han comprometido a apoyar esta campaña sobre el cambio climático, considerándolo uno de los desafíos más urgentes de nuestro tiempo”, afirma Cheryl Wannell, Directora General de SAWA. “La Generación Z, los mileniales y la Generación X sitúan la acción climática entre sus prioridades, tanto para ellos como para las marcas que utilizan. Se encuentran entre los grupos demográficos más difíciles de alcanzar y constituyen el núcleo del público del cine", explica Cheryl.

La campaña ha sido nominada a cuatro categorías de premios en Cannes Lions. El PNUD y SAWA presentarán la campaña en la sala Debussy del Festival el miércoles 22 de junio a las 15.30 horas (hora de Cannes), junto con los actores Nikolaj Coster-Waldau y Aïssa Maïga, las voces danesa y francesa de la dinosaurio Frankie, y el Presidente de SAWA, Florian Weischer.

En el anuncio de la campaña se ve a Frankie, una dinosaurio generada por computadora, irrumpiendo en el Salón de la Asamblea General de las Naciones Unidas, ubicándose en su emblemático podio, e instando a los dignatarios, que lo observan atónitos, a evitar el destino de los dinosaurios – la extinción – haciendo cambios para afrontar la crisis climática. “Al menos nosotros tuvimos un asteroide”, advierte Frankie, refiriéndose a la popular teoría que explica la extinción de los dinosaurios hace 70 millones de años. “¿Cuál es su excusa?”, remarca.

El cortometraje ha sido doblado a 39 idiomas por actores y actrices famosos de todo el mundo, como Jack Black (inglés), Eiza González (español), Nikolaj Coster-Waldau (danés) y Aïssa Maïga (francés). Hasta ahora se ha traducido a más de 60 idiomas.

“Cuando surgió la idea de una dinosaurio en la Asamblea General de las Naciones Unidas nos dimos cuenta enseguida de que era el uso perfecto de la creatividad para una causa mundial”, afirma Boaz Paldi, Director Creativo Global del PNUD. “La campaña y la película ponen de relieve los perjudiciales subsidios a los combustibles fósiles, los cuales no ofrecen soluciones para la transición a una economía más verde, y la necesidad urgente de la acción climática por parte de todas las personas".

La investigación del PNUD publicada como parte de la campaña muestra que el mundo gasta la asombrosa cifra de USD 423.000 millones por año para subsidiar los combustibles fósiles en beneficio de los consumidores: petróleo, electricidad que se genera quemando otros combustibles fósiles, gas y carbón. En 2021, el valor de los subsidios a los combustibles fósiles aumentó en más de USD 120.000 millones en todo el mundo, hasta alcanzar una cifra estimada de 578.000 millones. La guerra en Ucrania ha provocado el aumento de los precios del petróleo en muchos países y se teme que los Gobiernos puedan aumentar aún más los subsidios para ayudar a reducir el impacto en las poblaciones locales.

“Los subsidios a los combustibles fósiles contribuyen al cambio climático y al crecimiento de las desigualdades en todo el mundo. Pero no hay suficiente concienciación ni comprensión global en torno a este tema. El hecho de poner la campaña en el foco de Cannes, frente a las fuerzas creativas más importantes del mundo, ofrece una esperanza de cambio, utilizando la creatividad para informar e inspirar a millones de personas en todo el mundo a tomar medidas”, dice Nikolaj Coster-Waldau, Embajador de Buena Voluntad del PNUD y la voz danesa de la dinosaurio Frankie.

El cortometraje “No elijas la extinción” fue creada en colaboración con Activista Los Ángeles (una agencia creativa ganadora de múltiples premios), David Litt (redactor de discursos del ex Presidente de los Estados Unidos, Barack Obama) y Framestore (el estudio creativo responsable de películas como las de James Bond, Guardianes de la Galaxia y Vengadores: Endgame). Wunderman Thompson creó un ecosistema digital para la iniciativa con el fin de empoderar a las personas de todo el mundo para que actúen, mientras que Mindpool produjo una herramienta de promoción de la participación basada en la inteligencia colectiva para la plataforma de la campaña.

Para más información sobre el anuncio y la campaña y para saber cómo participar en la lucha contra el cambio climático, puedes consultar el sitio web en inglés: https://dontchooseextinction.com.

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Contacto para la prensa

Gabriela Goldman, PNUD
gabriela.goldman@undp.org
+972-52-3112139

Cheryl Wannell, SAWA, Sídney
cwannell@sawa.com
+61 406 215 561
 

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Acerca del Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD)
El PNUD es la principal organización de las Naciones Unidas que lucha para poner fin a la injusticia de la pobreza, la desigualdad y el cambio climático. Trabajando con una amplia red de expertos y socios en 170 países y territorios, el PNUD ayuda a las naciones a construir soluciones integradas y duraderas para las personas y el planeta.

Acerca de SAWA Global Cinema Advertising Association
SAWA es el órgano comercial mundial de las empresas de publicidad en el cine que venden el medio y de las empresas asociadas que ofrecen servicios y productos a la industria de la publicidad en el cine. SAWA elabora normas y mejores prácticas internacionales para el medio cinematográfico y trabaja para mejorar la comunicación entre las empresas de publicidad cinematográfica de todo el mundo con el fin de facilitar a las marcas y las agencias la compra racional del medio cinematográfico. SAWA ha estado asociado con entidades de las Naciones Unidas desde 2015 para promover los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS).